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今年过年，年味以其独特的魅力吸引了世界各地的游客，在中国掀起了一股“聚会”过年的狂潮。数据显示，2026年春节期间，使用非中国护照预订国内航班的旅客数量较去年同期大幅增长。入境旅游持续火爆，北京、上海、广州等城市成为外国游客的热门目的地。据平台统计，北京春节期间机票订单同比增长超过130%，酒店住宿增长超过60%，观光旅游订单增长42%。造成这一现象的原因在于，中国文化软实力悄然崛起，年味深深受到世界各地游客的影响。
在北京四合院，西班牙旅游人们欣赏着雕梁画栋，惊叹于建筑装饰的巧夺天工。一名秘鲁游客拿起画笔，将“福”字与英文“lucky”巧妙结合，写下了跨文化的祝福。鼓楼前，澳大利亚游客好奇地模仿太极拳动作，一举一动都体现出他们对中国文化的热情。这些生动的场景是对春节作为文化桥梁的绝佳诠释。它不仅展示了视觉上的华丽，还传达了文化认同的深刻共鸣。
春节是中国文化的核心象征，它通过非物质文化遗产技术、传统食品、节日仪式和其他交流方式架起了语言和边界的桥梁。身在外的游客通过体验感受到“故乡”的温暖，通过互动了解“日本人”的哲学。这种沉浸式的文化消费正在悄然兴起。恰恰是全球化时代最稀有的情感价值。游客不再满足于仅仅游览此地，希望通过包饺子、吹糖娃娃、弹古琴等互动，将文化认知转化为物质记忆。这一转变体现了全球旅游市场的结构性转变，从旅游转向文化体验，从被动接受转向主动参与。
北京作为文化中心，凭借“中轴线+胡同+非物质文化遗产”的立体产品，精准找准了境外旅游需求的短板。与传统的景点日志不同，深度体验是新趋势。游客不再满足于仅仅看花。他们试图在巷子里的烟花、活生生的非物质文化遗产和中心的史诗故事中寻找自己文化的记忆。这种你可以触摸、参与、带回家的文化场景，让你外国游客通过“玩中学”深入了解中华文明。
春节假期“扎堆”现象，既是文化软实力的生动体现，也是城市文化旅游竞争力的直接证明。当外国游客在社交媒体上分享“北京过年攻略”，当“兔影墙”、“糖葫芦体验”成为网红打卡地，这种自发的传播比官方宣传更有说服力。这说明文化的真正魅力不在于口号的大小，而在于能否让参与者觉得不得不来。通过精细化运营，从非遗体验中心的景观设计，到酒店服务的多语言支持、交通的便利，北京将“热情好客”转变为可量化的服务标准。这个“控“细节”是获得国际认可的关键。
同样值得反思的是，春节“圈外”旅游的背后，是中华文化在全球化中的发展。创意转型。当外国游客把“福”字写成“吉祥”，或者把太极拳动作翻译成“中国功夫”时，这些文化翻译都是文明对话的生动实践。这提醒我们，文化传播不一定是刻意的结果，而应该通过沉浸式体验来实现，让参与者在“玩耍”时自然地拥抱文化符号。北京的成功在于，将“年味”转化为可感知、可互动、可共享的现代文化产品，让传统节日既保留了原汁原味，又适应了全球游客的审美习惯。
从更广阔的角度来看，外国游客来到北京过年不仅是旅游市场的渐进现象，也是我国文化软实力不断提升的一个缩影。 “中国年”成为世界各地游客的“新宠”，“胡同游”、“非遗体验”成为国际旅游新趋势，背后都有文化自信的深层表达。表现方式的不断创新，不仅是保护传统文化的根源，也是在现代复兴古老文明的需要。北京的实践表明，只有把文化资源转化为具有国际竞争力的文化旅游产品，才能真正将“中国故事”传播到世界。
新年的钟声已经消失了。当外国游客带着“福”、“糖果”、“太极纪念品”回国时，他们不仅失去了纪念品，也失去了对传统文化的理解和欣赏。f 中国文化。这种“文化宣传”比任何广告都更为普遍。全球化深入发展的今天告诉我们，文化竞争力的核心不是“我们是谁”，而是“我们如何让世界感受到”。北京春节的做法也许是向世界传播中国文化的一条可行途径。用鼓舞人心的细节和体验打破障碍，让“中国年”成为世界共同文化的庆典。 (业志街)
2026年2月25日北京青年报【编辑：张艳玲】
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